Studentencampagne

Met de campagne ‘Roosendaal: jouw stad, jouw toekomst’ willen we studenten inspireren, opleidingsmogelijkheden zichtbaar maken en carrièrekansen in Roosendaal onder de aandacht brengen. De boodschap is helder: Roosendaal biedt mogelijkheden voor de toekomst. Of het nu gaat om studeren, stagelopen of werken, hier kun je groeien.

Doelstellingen

Hoofddoelen:

• Mbo- en hbo-studenten beter aan Roosendaal binden, zodat zij in de stad blijven wonen en werken.
• Awareness creëren voor de stage- en bedrijfsmarkt in Roosendaal.

Secundaire doelen:

• Studenten verbinden met het lokale bedrijfsleven.
• Behoud van lokaal talent en het aantrekken van nieuw talent, zowel praktisch opgeleid (mbo) als theoretisch opgeleid (hbo), inclusief starters en young professionals.

Doelgroepen

De campagne richtte zich op de volgende doelgroepen:

• Studenten (mbo en hbo).
• Ouders van studenten, als belangrijke beslissers.
• Young professionals die hun kennis en ervaring willen inzetten bij het Roosendaalse bedrijfsleven.

Om de boodschap gericht te verspreiden, is targeting toegepast op leeftijd, locatie en interesses via de verschillende advertentieplatforms.

Uitvoering

De eerder gemaakte studentenfilm is de visuele drager van deze campagne. Via verschillende kanalen, zoals social media, onderwijsinstellingen en evenementen, hebben we deze film en de campagneboodschap verspreid. Met gerichte boodschappen hebben we ingespeeld op de interesses van de verschillende doelgroepen.

Resultaten

De campagne behaalde mooie resultaten en een hoge mate van zichtbaarheid tegen lage kosten. Een overzicht per platform:

TikTok:

• Bereikt: 230.098 vertoningen.
• Effectiviteit: TikTok bleek een ideaal medium om een jonge, relevante doelgroep te bereiken tegen de laagste kosten.

Demand Gen (Google Ads):

• Bereikt: Bijna 1 miljoen vertoningen, waarvan ca. 600.000 gericht op studenten.
• Strategie: Uitsluiting van Belgische gebruikers om Nederlandse studenten en young professionals te bereiken.

Meta (Facebook en Instagram):

• Bereikt: 334.971 vertoningen (bereikcampagne).
• Doorklikratio (CTR): 1,84% (verkeerscampagne).
• Klantacties: 2238 klikken naar de website.

Conclusie

De campagne ‘Roosendaal: jouw stad, jouw toekomst’ heeft niet alleen bijgedragen aan de zichtbaarheid van Roosendaal als stad vol opleidings- en carrièrekansen, maar ook waardevolle inzichten opgeleverd over het bereik en de effectiviteit van verschillende kanalen. TikTok en Demand Gen blijken zeer geschikt om jonge doelgroepen kostenefficiënt te bereiken, terwijl Meta-platformen goed presteren op het gebied van verkeer naar de website.

Voor de toekomst zien we mogelijkheden om de campagne verder te verfijnen, met een nog sterkere focus op interactieve elementen, zoals evenementen en samenwerkingen met lokale bedrijven en onderwijsinstellingen. Zo blijven we bouwen aan een stad waar talent wil blijven, groeien en bloeien.